Voici les différents chapitres abordés sur les grandes marques de l'électroménager
Le haut de gamme de l'électroménager
Les appareils milieu de gamme,
L'entrée de gamme
que nous avons volontairement évité d'appeler bas de gamme.
Le milieu de gamme des marques d'électroménager représente des marques exposées, à la notoriété historique. On y retrouve des appareils d'un bon rapport qualité-prix, dont la fabrication est quasi uniquement européenne.

Le groupe Frio

Cette marque regroupe les cave à vin Caviss, La Sommelière, Avintage, Climadiff et plus haut de gamme Temptech fabriqué en Europe ou en chine. en Fevrier 2018 le groupe Frio acquière la marque Française très haut de gamme de cave sur mesure Provintech. En 2024 "Provintech" change de nom pour devenir "Avintage sur mesure". Le groupe Frio créé egalement la gamme Platinium.

logo Neff

Neff

Origine: Allemagne
Fabrication: Bretten (All) pour les fours et hottes, usines du groupe BSH pour le reste.
Propriétaire: Groupe BSH, leader européen de l'électroménager.

Points Forts: Expérience. Marque très innovante, à l'époque où elle était indépendante. Neff est la seule marque à proposer des solutions pour les personnes à mobilité réduite. Elle propose également ses notices en braille. Neff s'intègre également dans un écosystème de domotique intelligente, avec des fonctionnalités connectées via la plateforme Home Connect et la norme ouverte Matter​. Cela permet aux utilisateurs d'intégrer leurs appareils Neff à des systèmes domotiques divers pour une gestion énergétique optimisée et un contrôle à distance.
Points Faibles: L'appartenance au Groupe BSH a surexposé cette marque. Autrefois haut de gamme, Neff est aujourd'hui un bon milieu de gamme, avec une forte exposition. Neff propose une gamme complète, mais dont la pertinence de certains produits est discutable. En 2011, Neff sort en "exclusivité" un four Combiné Vapeur de 60 cm de hauteur, avec sa porte "Slide N' Hide". En réalité, ce four est un four compact de 45 cm de hauteur que l'on a greffé dans un chassis de four classique, la trentaine de litres de volume d'enceinte en atteste. Dommage, pourquoi sortir un produit comme celui-ci? Cela ne colle pas à l'image de la marque. La concurrence avec d'autres marques du groupe, comme Siemens, a également dilué une partie de son image de distinction.

 

 

Bosch

 

Origine: Allemagne
Fabrication: Allemagne (fours, certaines tables), Espagne (Froid, cuisson, lavage), Pologne (lavage, vaisselle), Slovaquie (moteurs et pompes)
Propriétaire: Groupe BSH, leader européen. Bosch est le "B" de BSH, et détient 100% du groupe.

Points Forts: Comme tous ses concurrents, sa gamme est très complète. Bosch a une réputation de sérieux, de par son origine germanique. Très axée écologie, on retrouve des appareils abordables, très peu consommateurs d'énergie: en lavage, le lave-linge 7kg ne consomme que 38L par cycle, au lieu d'une cinquantaine pour la concurrence. Le système i-Dos en lave-vaisselle est très novateur. Siemens est également à l'avant-garde de la domotique intelligente, avec une intégration complète de ses appareils dans des systèmes de gestion énergétique domestique. Les appareils sont capables d'optimiser leur fonctionnement pour réduire les coûts énergétiques, notamment en fonction des périodes de production d'energie alternative.

Points Faibles: Comme dit pour Siemens, les produits sont assez similaires entre les deux marques en cuisson. Bosch se différenciera par son choix de couleurs, et des commandes différentes. Par contre, ce qui est assez "gênant", c'est cette image "Made In Germany", apparaissant au début du catalogue, qui est quelque peu mensongère, bien que la production reste européenne.

Le groupe Bosch propose des marques d'entrée de gamme pour différents pays : Constructa, Pitsos, Coldex, Balay, thermador, Zelmer, Profilo, junker, Viva

Siemens

Origine: Allemagne
Fabrication: Allemagne (fours, certaines tables), Espagne (Froid, cuisson, lavage), Pologne (lavage, vaisselle), Slovaquie (moteurs et pompes)
Propriétaire: Groupe BSH, leader européen. Siemens est le "S" de BSH, et détient 50% du groupe. Siemens s'est retiré du groupe BSH. La marque persiste mais est détenue en totalité par BOSCH

Points Forts: Marque historique, ancrée, de nombreuses innovations: premier aspirateur, première cuisinière encastrable, premier four pyrolyse (1970), programme 1/2 charge lave-vaisselle, programme anti-froissage en lave-linge. La marque est reconnue pour son esprit alliant design et haute efficacité énergétique.
Un des principaux avantages de la marque, est sont service après-vente et ses techniciens spécialisés.

Points Faibles: Bosch ou Neff ou Siemens? Ne s'est-on jamais posé la question? Peu de produits différencient réellement les trois marques, en cuisson en lavage, il n'y a qu'à comparer et voir des variations principalement au niveau esthétique
Siemens s'inscrit dans une gamme supérieure, avec des produits exclusifs, comme le four "LiftMatic", qui se payent au prix fort. Le choix se situera surtout au niveau du design.

La nouvelle gamme Série 8 pour Bosch et iQ700 studioline pour Siemens, ont réellement des designs différents. C'est véritablement ce qui différencie aujourd'hui les deux marques.

Remarquons tout de même que la gamme "cuisiniste" se démarque avec plus d'accessoires ou de fonctionnalités.

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AEG

Origine: Allemagne
Fabrication: Allemagne (cuisson, lavage), Royaume-Uni (micro-ondes), Italie (froid)
Propriétaire: Groupe Electrolux, deuxième groupe mondial, détient aussi Electrolux et Faure

Points Forts: Nouveaux fours intéressants, gros volume, fermeture douce assistée, bien équipés. Le froid encastrable est bien fini et possède un des meilleurs rapports consommation/volume du marché, avec Liebherr. La nouvelle gamme de dominos Crystal Line est très réussie. Les lave-linges AEG sont tous équipés d'un moteur à induction, garanti 10 ans. Les sèche-linges ont un système de pompe à chaleur, le meilleur rapport énergétique possible.

Points Faibles: La gamme compacte de fours. Seule une collection complète de fours en 38 cm de hauteur existe, format un peu dépassé en France. Les 45 cm de hauteur étant le nouveau standard. De plus, bien que les fours pyrolyse soient très prisés en France, on aurait pu voir des fours à nettoyage Hydrolyse, comme chez Neff. Fours, qui existent au catalogue Europe, présents en Belgique et en Allemagne. La gamme de four est vieillissante en France.

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Electrolux

Origine: Suède
Fabrication: Suisse (quasi-totalité du gros électroménager), Italie (lavage, froid, une partie des fours), Allemagne (fours), un peu de lavage en France (Brevin), thailand, pologne et ukraine, micro onde au bresil...
Propriétaire: Groupe Electrolux, composé notamment de Electrolux, AEG, Faure, Eureka, Frigidaire, Zanussi. Plus gros fabriquant d'électroménager au monde, 40 millions d'appareils produits par an.

Points Forts: Gamme très complète. De très bonnes tables de cuisson à induction,  les plus puissantes du marché (5,2 kW sur le grand foyer). Electrolux profite de certains points forts AEG sur ses produits les plus haut de gamme. Le froid est un très bon rapport qualité-prix. Les sèche-linge également, avec des systèmes pompe à chaleur présents dès l'entrée de la gamme, les fours Electrolux depuis fin 2012, ont fait une belle montée en gamme pour des prix équivalents. Résultat un excellent rapport qualité /prix.

Points Faibles: La marque est véritablement surexposée (internet, grand magasin, spécialiste...) mais  dispose de différentes gamme pour chaque réseau. Hélas, comme beaucoup de grands groupes, le peu d'écart entre ces dernières décrédibilise la grande marque.


La gamme de four est excellent rapport qualité prix car les fours Electrolux bénéficient des technologies de la marque AEG et d'une belle montée en gamme.
Du coup, c'est AEG  qui maintenant est la marque un peu vieillissante du groupe.

Electrolux possède également les marques, Arthur Martin racheté en 1976, Elektro Helios, Eureka, Faure, Frigidaire, Gibson Appliance, Kelvinator, Leonard, Marijnen, Parkinson Cowan, Progress, Simpson, Tornado, Tricity Bendix, Volta, Westinghouse, Zanker, Zanussi et Zoppas.

KitchenAid

Origine: Américaine
Fabrication: Europe
Propriétaire: Groupe Whirlpool

Points Forts: Marque à forte identité culinaire. Créée 1919 par le groupe Hobart, son produit-image est l'incontournable Robot sur socle Artisan. Achetée par le groupe Whirlpool en 1986, KitchenAid devient la marque haut de gamme du groupe, et propose aujourd'hui une gamme complète pour la cuisine, avec pour fil directeur d'amener des appareils de qualité professionnelle chez soi. On y retrouve une gamme complète, très axée cuisson, ainsi que des produits très spécifiques, souvent exclusifs à la marque: concept Chef Touch, une fabrique de glaçons encastrable, la table de cuisson STEP. Côté forme, le design est réussi, on y retrouve un côté très pro, avec un inox anti-traces du plus bel effet. Particularité, l'émail des fours KitchenAid est bleu. KitchenAid est une des rares marques à proposer directement une garantie 3 ans constructeur.
Kitchenaid Lance en 2013 deux produits exceptionnels: Le réfrigérateur américain VERTIGO et le four mixte vapeur Twelix Artisan.

Points Faibles: une distribution sélective, due à un positionnement haut sur le marché, donne une gamme parfois courte. KitchenAid ne propose pas  de produits de buanderie, ce n'est pas non plus la vocation de la marque.

Jusqu'en 2012  le froid encastrable disposait d'une gamme très courte. Grace à la gamme du nouveau catalogue 2013 la gamme s’étoffe de  réfrigérateurs intégrable de 178cm en tout utile( sans congélateur) et surtout de réfrigérateur de 122cm, qui manquait vraiment à la gamme.

La marque disparait de France en 2020. Ne reste que le petit électroménager Kitchenaid.

Whirlpool

Origine: États-Unis
Fabrication: Allemagne (2 usines), France (Amiens), Italie (4 usines), Suède (1 usine), Slovaquie (1 usine), Pologne (1 usine)
Propriétaire: Groupe Whirlpool, qui a fusionné ses activités européennes avec le groupe Arçelik en 2024, créant une nouvelle entité appelée Beko Europe B.V., où Whirlpool détient 25 % des parts. A notamment racheté les marques KitchenAid, Bauknecht, Maytag

Points Forts: Whirlpool, toujours un acteur clé du marché mondial, continue en 2024 à s'appuyer sur la technologie 6th Sense, qui ajuste automatiquement les paramètres des appareils pour une performance optimisée en fonction des besoins réels.

Points Faibles: Depuis sa fusion européenne avec Arçelik (propriétaire de Beko), certaines confusions peuvent subsister chez les consommateurs sur la distinction entre les produits Whirlpool et ceux de Beko, notamment en termes de disponibilité.

Elica

origine: Italie
fabrication; Italie fabriano
Points forts: véritable expertise dans le monde de la hotte. Pole de recherche et développement primé et capable de certifications.
points faibles : les produits d'entrée de gamme souffrent d'une qualité vraiment moindre, en comparaison des tres bons appareils milieu et haut de gamme.
plus d'info grossiste ElicaElica labo

Esistyle

origine: Italie
fabrication; Italie fabriano
Points forts: Grand expert de l'aspiration aussi bien en accessoires, qu'en hotte. Ils fabriquent pour tout le mode depuis près plus de 30 ans. Depuis 2016, l'entreprise a un  nouveau nom, Esistyle. Dans le monde de la hotte, l'entreprise est très connue, mais reste discrète sur le marché français. Nous retenons de cette marques la qualité de fabrication, d'aspiration, et l'intelligence de l'accessorisation, cependant le SAV peut être problématique..

points faibles : marque peu reconnue. Peu de risque sur la diversité design. Nous ne connaissons pas l'importateur 2022 ni le SAV.

En résumé

Les grandes marques électroménager milieu de gamme représentent la grande majorité du marché. Les produits sont de très bonne facture, allant pour certains dans le haut de gamme. L'offre est tellement énorme en quantité qu'il est difficile de s'y retrouver. L'idéal, c'est de ne pas s'attacher à une marque unique, et de piocher ce que chaque marque a de mieux à proposer.

Il faut bien se dire une chose, les éléments vraiment voyants dans une cuisine sont les fours, que l'on doit forcément prendre de la même marque, et accessoirement la hotte.
Pour le reste, autant choisir un spécialiste froid, un spécialiste table de cuisson, etc...

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